Adım Adım Manuel Google Cezasından Kurtulma Rehberi

Google cezası almak, şüphesiz her web sitesi sahibi için korkutucu bir şey. Hele ki işini İnternet üzerinden yürüten firmalar için. Google tarafından manüel bir ceza aldığınızda ne yapacaksınız? İşte manüel işlemlerle arama cezasından kurtulmanın rehberi:

Google Cezasından Kurtulmak İçin İhtiyacınız Olan Araçlar

Bu araçlar hem basit hem de ücretsiz araçlardır.

1. Bu makaleyi okumak için ayıracağınız on beş dakika
2. Google Webmaster Tools
3. Google Drive ve Spreadsheets (Microsoft Excel de kullanabilirsiniz)
4. Zaman

Rehbere başlarken

Cezalara değinmişken aslen nelerden bahsettiğimizi bir konuşalım. SEO cezaları “manüel” ve “algoritmik” olmak üzere ikiye ayrılır. Özetle manüel bir ceza aldıysanız Google bunu size bildirecektir.

• Manüel Ceza: Manüel ceza demek, Google çalışanlarından birinin bizzat sitenizi inceleyip cezalandırması demektir. Sanılanın aksine bunun arkasında kötü niyet gibi bir sebep yoktur. Aslında çoğu zaman site önce algoritma tarafından işaretlenir. Bunun ardından Google’ın Webspam Ekibi tarafından kontrol edilir. Buna “yapay link cezası” adı da verilmektedir. Manüel bir ceza almış olup olmadığınızı öğrenmenin en kolay yolu, Google Webmaster Tools aracından mesaj almanızdır.

Eğer ceza aldığınızı düşünüyorsanız, ancak bu mesajı almadıysanız algoritma cezası almış olabilirsiniz.

• Algoritma Cezası: Bu ceza ise Google’ın meşhur algoritmasının otomatik olarak verdiği cezadır. Arama sonuçlarında gerilemeniz, yani “ceza” almanız, algoritmanın kalite standartlarına uymayan SEO faktörlerinin mevcut olduğu anlamına gelir.

Her iki ceza için de durum aynıdır. Web siteniz arama sonuçlarında geriler veya sonuçlardan çıkartılır. Ancak toparlanma yöntemleri birbirinden farklıdır.

Bu rehberde okuyacaklarınız, sitenizi manüel cezadan kurtarmanın yollarıdır. Aşağıda listelenen adımları izlerseniz sitenizi kurtarabilirsiniz.

Manuel Google Cezasından Kurtulma Rehberi

Google’dan ceza aldığınıza dair mesajı aldıysanız artık harekete geçme vakti gelmiş demektir. Bu aşamada hiç beklemeden işe koyulmanızı tavsiye ederim. Çünkü bu noktada bekleyerek cezadan çıkmanız mümkün değildir. Bunu çözebilecek olan tek kişi de sizsiniz.

1. Sitenizi hazır hale getirin

Ceza aldıysanız, yapıyor olduğunuz ceza unsuru taşıyabilecek şeyler neyse bunları yapmaya hemen bir son verin. Bu açık. Sitenizi temizlemeye başlayın. 404 hatalarını düzeltin, kopya içerik varsa silin, blogunuzu güncelleyin, anahtar kelimelerle doldurduğunuz sayfalar varsa bu sayfaları düzenleyin. Bu rehberin amacı, site içi SEO’yu geliştirmek değil cezayı kaldırmaktır. Ancak Google’ın gözüne tekrar girebilmek için web sitenizin bu açılardan da hazır olması şart.

2. Backlinklerinizin listesini indirin

Web sitelerinin ceza almasının ana sebebi, siteye gelen yapay bağlantıların mevcut olmasıdır. Bu zararlı bağlantıları (linkleri) bulmanız gereklidir. Bu bağlantıları da kolayca ve ücretsiz olarak bulup indirebilirsiniz.

• Webmaster Tools hesabınıza giriş yapın.
• “Arama Trafiği”ne tıklayın.
• “Sitenize gelen bağlantılar”a tıklayın.
• “En çok bağlantı verenler” altındaki “daha fazla>>” butonuna tıklayın.
• “Son bağlantıları indir” butonuna tıklayın.

Artık bu zararlı linkleri bulup yok etmek için ihtiyacınız olan her şey elinizde.

3. Kalitesiz bağlantıları belirleyin

Bu noktadan sonra sitenizi temizlemek için attığınız her adımı kayıt altına almanız gerekecek. Çünkü Google, düzeltme amaçlı olarak yaptığınız işlerin bir kanıtını istiyor.

• Link listenizi yeni bir sekmeye kopyalayın. Bu sekmeyi “Düşük DA Linkleri” olarak adlandırın. DA, “domain authority,” demektir. Yani kabaca “alan adı kalite puanı” olarak düşünebilirsiniz.
• Tüm linklerin alan adı kalite puanını belirleyin. Bunun için ücretsiz ve hızlı olduğu için www.bulkdachecker.com‘u kullanmanızı öneririm.
• Bu siteye linklerinizin listesini yapıştırıp DA puanlarını alın. Bunları Google Drive Spreadsheets veya Microsoft Excel’de açtığınız dosyadaki “Düşük DA Linkleri” sekmesine yapıştırın.
• Bu listeyi DA puanına göre sıralayıp 25 DA puanının altındaki tüm siteleri belirleyin.
• DA puanı 25’in altında olan linkleri sarı vurguyla işaretleyin.

Bu adımda hangi linklerin kalitesinin düşük olduğunu ve kaldırılması gerektiğini belirlemiş olduk.  Spam linklere kesinlikle acımayın. Ancak 25 altı DA puanı olmasına rağmen güvenebileceğinize %100 inandığınız linkler varsa bunları tutabilirsiniz.

4. Diğer spam siteleri.

• “Spam linkler” başlıklı başka bir sekme daha açın.
• Yukarıdaki adımda sarıyla işaretlememiş olduğunuz tüm linkleri kopyalayın ve bu sekmeye yapıştırın.
• Her bir siteyi gezin. Evet, her bir siteyi, tek tek gezin.
• Her birini dikkatlice inceleyin. Spam içerik kokusu aldığınız siteyi hemen işaretleyin. Özellikle aşağıdaki kategorilerde ise:
  • Pornografi veya bahis siteleri
  • Farklı dilde siteler
  • Karmakarışık kodlanmış siteler
  • Sitenizle tamamen alakasız siteler (örneğin ayakkabı satıyorsanız mobilya incelemeleri yapan bir siteden alacağınız backlink gibi)
  • Ücretsiz hosting siteleri
  • Spam ve anahtar kelimelerle doldurulmuş siteler

Backlinke ihtiyacınız olduğunu hissetmenizi anlıyorum. Sitenize değer katabilecek hiçbir backlinki temizlemek istemiyorsunuz. Ama ya aslında tam tersini yapıyorsa?

En ufak bir şüphe dahi uyandırıyorsa o linkten kurtulmalısınız. Hedefiniz tertemiz bir site ve bu son şansınız.

5. Anahtar kelime ile doldurulmuş (keyword stuffing) ve birebir eşleşen linkleri (anchor text) belirleyin

• Excel veya Google Spreadsheet dosyanızda “”SEO ihlali yapan backlinkler” diye yeni bir sekme oluşturun.
• Bir önceki adımdaki “spam linkleri” sekmesini açın. İşaretlememiş olduğunuz tüm linkleri kopyalayıp yeni açtığınız sekmeye yapıştırın.
• Yeni listedeki tüm linkleri tek tek açın ve her sayfada aşağıdakileri yapın:
• Bağlantı veren her sayfanın kaynağını inceleyin.
• Bu sayfada alan adınızı arayın.
• Sitenize bağlantı veren anahtar kelimeyi (anchor text) bulun.
• Anahtar kelimenin iyi mi kötü mü olduğuna karar verin. Bunu yapmak için aşağıdakileri göz önünde bulundurabilirsiniz:
  • İyi anahtar kelimeler
    • “http://www.alanadınız.com”
    • “marka veya şirket isminiz”
    • Anahtar kelime içermeyen bütün bir cümle.
  • Kötü anahtar kelimeler
    • Tam eşleşen anahtar kelimeler. Eğer bağlantıyı veren anahtar kelime “en iyi spor ayakkabı” ise ve web sitenizdeki “www.alanadınız.com/en-iyi-spor-ayakkabi/” sayfasına bağlantı veriyorsa bu doğrudan spam anlamına gelmektedir. Bu tür backlinkler artık tehlikeli.
    • Uzun anahtar kelime anchorları. Yani “spor ayakkabı” da tehlikeli, “en iyi spor ayakkabı nasıl seçilir” gibi uzun anahtar kelime grupları da tehlikeli.
• Tehlikeli tüm linkleri işaretleyin

Tüm linkler için bu işlemleri tekrarlarsanız web sitenize zarar veriyor olan her bir linke ulaşabilirsiniz. Bu listede birçok linki işaretleyeceksiniz. Elinizi korkak alıştırmayın. Listenin çoğunu işaretlenmiş olarak gördüğünüzde şaşırmayın. Doğru ilerliyorsunuz.

Bu noktada sitenize yönelen tüm zararlı backlinkleri tanımlamış oldunuz. Bunu yaptığınızı kanıtlayan da bir Excel (veya Google Spreadsheet) dosyanız var.

Şimdi aksiyona geçme vakti.

6. Tüm kötü linklerinizin yeni bir listesini oluşturun

“Düşük DA bağlantıları” sekmenizdeki işaretli linkler listesini, “Spam Linkleri” listenizdeki işaretli bağlantıları ve “SEO ihlali yapan backlinkler” sekmesindeki işaretli olanları kopyalayıp “Kaldırılacak Linkler” adlı yeni sekmenize yapıştırın.

7. Her bir bağlantıyı kaldırın veya kaldırma talebinde bulunun

“Kaldırılacak Linkler” sekmenizde aşağıdaki adımları uygulayın:

• Backlinkin bulunduğu siteyi ziyaret edin.
• Web sitesinin iletişim formunu veya eposta adresini bulun.
• Eposta adresini bulursanız “Kaldırılacak Linkler” sekmesinin içinde linklerin yanına yeni bir sütun açın ve eposta adreslerini buraya girin.
• Eposta veya iletişim formu yoluyla ilgili backlinkin kaldırılmasını talep edin. Durumu izah eden ve bağlantının bulunduğu sayfayı belirten bir eposta göndermeniz yeterli olacaktır. Örneğin;

“Merhaba, web sitenizin [LİNK] sayfasından web sitemize [WEB SİTENİZ] bir bağlantı geldiğini fark ettik ve bu bağlantı, Google’dan link cezası almamıza sepeb oluyor olabilir. Lütfen bu bağlantıyı kaldırabilir misiniz? Teşekkürler.”

Çok uzatmaya gerek yok, yalnızca durumunuzu belirtmeniz yeterli.

• Yine aynı sekmeye “Link Kaldırma Talebi Tarihi” başlıklı bir sütun açın. Her bir site ile bağlantıya geçtiğiniz tarihi ve saati buraya girin.

Bunu yaparak linkleri kaldırmaya çalışmanız çok önemli. Direkt Google’ın Disavow aracına (Bağlantıları Reddetme Aracı) yönelmeyin. Önce bağlantıları doğal bir şekilde kaldırmaya çalışın.

Google’dan John Mueller bu konuda şunu söylüyor: “Google, bu sorunu gerçekten ortadan kaldırmak için uğraşıp uğraşmadığınızı görmek istiyor. Böylece tekrar aynı şeyi yapmayacağınıza güvenebilmek istiyor.”

8. Kaldırılan linkleri belirleyin

Webmasterların talepte bulunduğunuz linkleri kaldırmaları için bir iki hafta beklemenizi tavsiye ederim. Makul bir süreden sonra bu adıma geçebilirsiniz. Şimdi “Kaldırılacak Linkler” sekmesini tekrar açın.

• Talebinizi hangi sitelerin yerine getirdiğini bulun.
• Silinen linkleri yeşil ile işaretleyin.
• “Kaldırılacak Linkler” sekmesine “Link Kaldırıldı Mı?” başlıklı bir sütun daha açın. Bu sütuna linklerin kaldırılma tarihlerini yazın.

9. Kalan diğer linkleri “Disavow Aracı” ile kaldırın

Bu aşamada Google’ın çok önemli araçlarından birini kullanacaksınız. Yalnız yukarıdaki işlemi yapmadan, yani manüel olarak linklerin kaldırılması için çaba göstermeden sakın bu aşamaya geçmeyin. Disavow aracına bu bağlantıdan ulaşabilirsiniz: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

Sayfada bazı uyarılar göreceksiniz. Bunun sebebi şudur: Bu aracı kullanarak sitenizi geliştirebileceğiniz gibi sitenize zarar da verebilirsiniz.

• “Kaldırılacak Linkler” sekmesinden yeşil ile işaretli olmayan tüm linkleri kopyalayın. Yeni bir sekmeye yapıştırın. Bu sekmeye “Disavow Listesi” adını koyun.
• Bu listedeki tüm linkleri kopyalayın ve bir metin dosyasına yapıştırın. Bu dosyanın da Google’ın talimatlarına uyduğundan emin olun.
• Disavow aracına gidin. Sitenizi seçin ve “bağlantıları reddet” düğmesine basın. Bu işlemi yalnızca site sahibiyseniz yapabilirsiniz.
• Linkleri yapıştırdığınız metin dosyasını yükleyin.
• “Disavow Listesi” sekmenize geri dönün. “Linkleri Reddetme Tarihi” başlıklı bir sütun açın. Bu sütuna tarihi girin.

Bu adımda linkleri reddetme işlemini tamamladınız. Şimdi derin bir nefes alın ve dinlenin.

10. Google’a tekrar değerlendirme talebinde bulunun

İşin sonuna yaklaştınız.

• Google Webmaster Araçları: arama trafiği → manuel eylemler’e gidin.
• “İnceleme talep et”e tıklaıyn. Bu işlemi de yalnızca site sahipleri yapabilir.
• Tüm kayıtları aldığınız, sekmelere bölüp linkleri işaretlediğiniz Excel veya Google Spreadsheet dosyasını buradan Google’a gönderin. Günlerce, belki de haftalarca yaptığınız çalışmaları görmeleri şart. Bu çalışmaları yapmadan ve yaptığınızı kanıtlayan bu belge olmadan yeniden inceleme talep etmeyin.

11. Yanıtlarını bekleyin

Şimdi sabırlı olma vakti. Kaderiniz Google’ın ellerinde. Genellikle 2 – 3 hafta içinde Google size yanıtını verecektir:

• Ceza kaldırıldı: Tebrikler! Artık cezadan kurtuldunuz. Bu haberi kutladıktan sonra 12. adıma geçebilirsiniz.
• İhlal devam ediyor: Üzgünüm, başaramadınız. Psikoloğunuzu ziyaret ettikten sonra 13. adıma geçin.

12. Ceza kaldırıldığında yapacaklarınız

İnceleme talebiniz olumlu yanıtlandıysa şanslısınız demektir. İlk denemede bunu başaran sitelerin sayısı çok az. Ama yine de oyunun burada bittiğini sanmayın. Şimdi yıkılan sitenizi baştan inşa etme vakti.

Cezanızın kaldırılmış olması, sıralamalarda hemen zirveye yükseleceğiniz anlamına gelmiyor. Hatta arama sonuçlarında en gerilerde başlayabilirsiniz. Hatta inceleme talebinden sonra bunu başarmış web siteleri için bir anket hazırlayan Barry Schwartz’ın elde ettiği veriler şöyle:

%53 – Bir yıl sonrasına kadar sıralamada yükselme yok
%12 – Birkaç gün içinde sıralamada yükselme var
%14 – Bir ay içinde sıralamada yükselme var
%8 – Üç ay içinde sıralamada yükselme var
%7 Altı ay içinde sıralamada yükselme var
%7 – Bir yıl içinde sıralamada yükselme var

Şimdi sitenizin içeriğini geliştirmeye ve gerçekten kaliteli sitelerden doğru referansları almaya başlamalısınız.

13. İnceleme talebiniz olumsuz yanıtlandığında yapacaklarınız

İlk taleplerin çoğu olumsuz yanıtlanır. Bu gayet normaldir, bu sebeple yıkılmayın. Bu talebin olumlu cevaplanması ve cezanın kaldırılması, 3 – 4 deneme gerektirebilir.

İlk talebinizin geri çevrilmesi halinde 1. adımdan başlamanızı ve aynı işlemleri tekrar yapmanızı öneririm. Bunu daha önce yapmış olduğunuz için bu sefer çok daha hızlı yapabileceğinizi unutmayın.

Bu rehberdeki adımları tekrar baştan yapıp tamamladığınızda bir kere daha talepte bulunun.

Belki de bunu bir kere daha tekrarlamanız gerekecek, ama sonunda olumlu cevabı alacaksınız.

Cezadan Kurtulmanın Güzel Yanı

Yıllar içinde sitelerin hem manüel hem de algoritmik cezalardan kurtulduğuna şahit oldum. Bunu başarmak imkansız değil. Ceza yediğiniz için web sitenizi değiştirmeye, satmaya gerek yok. Yalnız lütfen şu feragatnameyi de okumadan geçmeyin:

• Bu işlemleri takip etmek zor olabilir: Tek makalede cezadan kurtulmanın rehberini özetlemeye çalıştım. Bu makale yeterince kapsamlı ve bütün olsa da bir web sitesinin sıralamadaki yerine zarar verecek her bir değişkeni tek tek belirtmek mümkün değil. Bu rehberi takip etmekte zorlanıyorsanız itibarlı bir SEO firmasıyla iletişime geçmenizi öneririm.
• Cezadan kurtulmak zaman alacaktır: Cezalardan kurtulmak, aylar alan bir süreç olabilir. Şahsi önerim, cezadan sonra toparlanırken altı aylık bir sürecin tanınmasıdır.
• Bu iş emek gerektirir: Ceza çukuruna düşmüş bir siteyi oradan çıkarabilmek çok zor bir iştir. Dişinizle tırnağınızla çalışmanızı gerektirecektir. Saatlerinizi, günlerinizi harcamak zorunda kalabilirsiniz.

Nihayetinde manüel bir cezadan sitenizi kurtarabilirsiniz. Ve artık bunu nasıl yapabileceğinizi de biliyorsunuz.